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中国实木家具;半数跨界新军惨遭淘汰

    高密家俱网:青岛森冠木业高密家具营销忠主,中国实木家具出席实木家具论坛的,是六家均是有着十年以上历史的老品牌掌门人:华日家居创立最早,于1981年成立,如今已在实木领域耕耘了35年;塞纳枫情始创于1995年,正开启第三个十年征程;圣华家具创始于2000年,至今已有16年品牌沉淀;百强家具成立于2001年,正进入第15个年头;就连起步最晚的北欧艺家和荣麟家居,自2006年成立到现在,也已有十年探索历程。

 
  六家实木家具企业均历经十年以上风雨, 始终是中国实木家具行业的翘楚,成功的秘诀在于坚持与专注。近年来,一些原来在板式家具领域做得风生水起的企业转向实木家具领域,成为跨界新军,拼命挤入这个行业,却鲜有成功的案例。戚麟表示:“前两年大家觉得板式不好做,很多跑来做实木家具,但是陆陆续续一半的工厂已经退出了。”
 
  跨界新军进入实木家具领域遭遇滑铁卢原因多样,可以归纳为设计和质量两大类。板式家具转型做实木家具,无法满足消费者对实木家具的审美需求,一家企业转型做实木家具后,产品老而土,数个月内没有接到一张订单;品质不过关更是半路出家经营实木家具者的硬伤,开裂、变形等一系列问题困扰着这些企业,尤其是当出现地域差异,例如将北京生产的产品送到上海使用,开裂问题更是大面积出现;即使是从著名实木品牌高薪挖来管理者,也因厂家积淀不足而无法解决工艺难题。北京家居行业协会木制品委员会秘书长王鹏通过大数据分析断言,实木家具领域正呈现着马太效应,连锁的企业市场份额占比越来越大,地方品牌销售额在逐年萎缩。一位论坛参会者总结:“你还没把学费交齐,就已经被淘汰出局了。”

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